Sieć poradni i placówek medycznych w Wielkopolsce.
Medicus Bonus
W medycynie SEO ma sens tylko wtedy, gdy prowadzi pacjenta do właściwego specjalisty w odpowiednim mieście i w momencie decyzji. Nie budowaliśmy ruchu dla statystyk. Zbudowaliśmy system, który zamienia zapytania w Google w telefony, rejestracje i wizyty.
W Medicus Bonus kluczowym celem było uruchomienie skutecznego pozyskiwania pacjentów z Google do poradni, które wcześniej praktycznie nie generowały zapisów z wyszukiwarki. Dodatkowo klient działa w Poznaniu, w ścisłym centrum, w rejonie Placu Kolegiackiego. To jeden z najtrudniejszych rynków w Polsce do pozyskiwania pacjentów z Google, bo konkurencja jest wysoka, a portale pośredniczące przechwytują ogromną część intencji.
Unikalnych użytkowników każdego miesiąca
szacowanego ruchu organicznego każdego miesięca z Google i AI Search
fraz w TOP 50, a każdego miesiąca pozyskujemy nowe słowa kluczowe
Punkt startu i prawdziwe wyzwanie
Największym wyzwaniem nie było dopisanie tekstów ani dołożenie linków. Największym wyzwaniem było ułożenie struktury tak, żeby Google rozumiało, która strona jest najlepszą odpowiedzią na konkretne zapytanie pacjenta, a pacjent po wejściu z Google miał prostą ścieżkę do rejestracji.
W praktyce oznaczało to zaprojektowanie ekosystemu dla wielu lokalizacji i wielu specjalizacji, bez kanibalizacji i chaosu. Jeśli zrobisz to źle, domeny zaczynają walczyć między sobą. Jeśli zrobisz to dobrze, powstaje maszynka, która rośnie z miesiąca na miesiąc.
Co zrobiliśmy, czyli dlaczego to zadziałało?
Zamiast skupiać wszystko na jednej domenie, rozdzieliliśmy role i intencje w ekosystemie.
medicus-bonus.pl pełni rolę warstwy zaufania i autorytetu. To domena, która wzmacnia markę, porządkuje komunikację i wspiera reputację w oczach pacjentów oraz Google.
poradnie.medicus-bonus.pl jest nastawione na pozyskiwanie. To tu budujemy strony usługowe i lokalne, które przechwytują frazy typu specjalizacja + miasto oraz problem lub zabieg + miasto.
Serwisy tematyczne i placówkowe (ortopedia, przepukliny i żylaki, szpital w Poznaniu) wzmacniają konkretne obszary, budują autorytet tematyczny i są spięte linkowaniem tak, aby autorytet przepływał tam, gdzie realnie zamienia się w pacjenta.
Strony celowe, które dowożą pacjentów
W tym projekcie kluczowe były strony celowe, czyli landing pages projektowane pod konkretną intencję pacjenta.
Strony typu specjalizacja + miasto są podstawą systemu pozyskiwania. Pacjent najczęściej szuka właśnie tak: chirurg Poznań, ortopeda Poznań, kardiolog Poznań, dermatolog Poznań, flebolog Poznań, laryngolog Poznań, reumatolog Poznań, logopeda Poznań. Analogicznie działa to dla Wągrowca, Środy Wlkp. i Murowanej Gośliny. Każda strona jest projektowana jak landing: jasny zakres pomocy, kiedy zgłosić się do lekarza, jak wygląda wizyta, informacje o zespole, FAQ pod realne pytania pacjentów, szybkie CTA do rejestracji oraz elementy zaufania.
Strony poradni w miastach działają jak lokalne huby. Agregują specjalizacje danej lokalizacji i prowadzą pacjenta do właściwej usługi. To skraca drogę do rejestracji, zmniejsza odpływ i ułatwia Google przypisanie lokalnej trafności.
Strony problemowe i zabiegowe odpowiadają na sytuację, w której pacjent nie szuka specjalisty, tylko rozwiązania. Te intencje są często mocniejsze niż specjalizacja + miasto, bo pacjent bywa po diagnozie i chce działać. Dlatego budujemy treści i lądowiska, które wyjaśniają temat i kierują do właściwej poradni.
Linkowanie między domenami bez kanibalizacji
W medycynie łatwo o kanibalizację, bo te same frazy można próbować zdobywać na kilku stronach jednocześnie. My ustawiliśmy role: która domena ma odpowiadać na jaką intencję i gdzie ma trafić pacjent z konkretnego zapytania. Dzięki temu Google widzi spójność, a pacjent trafia na właściwe lądowisko bez błądzenia.
To nie jest linkowanie dla SEO. To jest projektowanie przepływu autorytetu w ekosystemie.
Szkolenie zespołu i przebudowa treści
SEO w placówce medycznej nie działa długoterminowo, jeśli zespół publikuje przypadkowo i bez standardów. Przeprowadziliśmy szkolenie pracowników oraz wdrożyliśmy standardy publikacji, dzięki czemu nowe treści i zmiany na stronie wzmacniają widoczność zamiast ją rozjeżdżać.
Dodatkowo przebudowaliśmy artykuły razem z pracownikiem szpitala tak, aby treści wspierały konkretne usługi i lokalizacje, a nie były luźnym blogiem bez wpływu na pozyskiwanie.
Bezpieczeństwo i zgodność
W branży medycznej zaufanie jest walutą. Równolegle dbamy o bezpieczeństwo serwisów oraz wdrażanie regulacji, tak aby ekosystem był stabilny i odporny. To wpływa na postrzeganie marki przez pacjentów i jest istotnym elementem jakości w oczach Google.
Wyniki: Poznań jako benchmark i skalowanie na inne miasta
Poznań jest najtrudniejszym rynkiem do pozyskiwania pacjentów z Google. Wysoka konkurencja, silne marki i portale pośredniczące sprawiają, że wygranie fraz w Poznaniu jest testem jakości systemu.
Raport pozycji potwierdza wysokie pozycje na frazach związanych z Poznaniem, m.in. “więzadła krzyżowe poznań” pozycja 1 oraz “operacja stawu biodrowego poznań” pozycja 2 w okresie raportowym.
Równolegle system świetnie skaluje się na mniejsze rynki. W raportach widać stabilne TOP1 dla poradni w Wągrowcu i Murowanej Goślinie na zapytaniach typu specjalizacja + miasto oraz frazach poradni jako miejsca świadczenia usług, m.in. kardiologia, medycyna pracy, ortopedia, traumatologia, neurologia. To pokazuje, że to nie jest jednorazowy wynik, tylko powtarzalny model.
Medicus Bonus
Dlaczego i jak to działa?
Po pierwsze rozdzieliliśmy role domen i intencje pacjentów. Pacjent nie wchodzi do Google po to, by oglądać stronę, tylko żeby rozwiązać problem. Nasz system kieruje go na właściwe lądowisko bez tarcia. Po drugie zbudowaliśmy lokalność jako fundament. Medycyna jest lokalna z definicji. Matryca usług pod miasta i spójne linkowanie to największa dźwignia wzrostu. Po trzecie wdrożyliśmy proces w organizacji. Szkolenia, standardy publikacji i wspólna przebudowa treści sprawiły, że SEO jest częścią działania placówki, a nie tylko pracą agencji w tle.
W pierwszym tygodniu robimy diagnostykę: widoczność, konkurencja, priorytety usług i miast, plan architektury lądowisk.
Następnie projektujemy matrycę stron celowych specjalizacja + miasto oraz poradnia + miasto wraz ze standardem treści i elementów konwersji.
Potem porządkujemy kwestie techniczne i indeksacyjne, aby Google widział właściwe strony i przypisywał im autorytet. Tworzymy lub przebudowujemy kluczowe strony usługowe oraz ustawiamy linkowanie wewnętrzne i między domenami.
Równolegle szkolimy zespół klienta i wdrażamy checklisty publikacji, aby system działał stabilnie. Po wdrożeniu przechodzimy w tryb stałej optymalizacji.
Napisz do nas
kontakt@internetpro.pl
Adres
Święty Marcin 29/8
61-806 Poznań