od dużej marki do lidera Google w branży fashion
E-marilyn.pl
Jak Internet Pro przez 7 lat zbudowało przewagę organiczną e-commerce, która wygrywa z największymi markami bieliźnianymi i realnie odciąża budżet PPC.
fraz w TOP3 w monitoringu ASPS podczas gdy najsilniejsi konkurenci mają połowę z tego.
szacowanego ruchu organicznego każdego miesięca z Google i AI Search
fraz w TOP 100, a każdego miesiąca pozyskujemy nowe słowa kluczowe
Punkt startu i prawdziwe wyzwanie
Siedem lat temu e-marilyn.pl było marką z dużą siłą produktu i rozpoznawalnością offline z ponad 60 sklepami stacjonarnymi, ale bez adekwatnej “mocy organicznej”. Widoczność nie wykorzystywała potencjału kategorii, a SEO nie działało jako system.
Cel był prosty i bezlitosny: zbudować stały kanał sprzedaży z Google, który jest przewidywalny, odporny na zmiany algorytmów i z czasem obniża koszt pozyskania klienta. Nie “podniesiemy pozycji”, tylko zbudujemy mechanizm dominacji.
Żeby to case study było uczciwe, podajemy skąd są liczby:
- Semrush: Domain Overview, rynek PL, Desktop, data 5 lut 2026 (metryki: Organic Traffic, Organic Keywords, Authority Score, Referring Domains, Backlinks, Traffic Share).
- ASPS: monitoring pozycji i porównanie z konkurencją, stan na luty 2026 (metryki: średnia pozycja, liczba monitorowanych fraz, liczba fraz w TOP1, TOP3, TOP10).
Uwaga: pozycje w Google mogą się różnić zależnie od lokalizacji, urządzenia i personalizacji. Dlatego pokazujemy dane z narzędzi monitoringowych oraz przykłady fraz z raportu.
Co zrobiliśmy, czyli dlaczego to zadziałało?
Nie działamy w modelu pojedynczych, oderwanych zadań. Projektujemy i wdrażamy spójny system wzrostu sprzedaży online, w którym SEO e-commerce, optymalizacja techniczna, treści, analityka oraz procesy operacyjne są prowadzone w jednym kierunku: wzrostu widoczności, konwersji i przychodu. Dzięki temu efekty są mierzalne, a priorytety wynikają z danych i KPI, nie z intuicji. To podejście szczególnie dobrze sprawdza się w średnich i dużych firmach, gdzie kluczowe są przewidywalność, skalowanie oraz kontrola nad jakością i tempem wdrożeń.
Partnerstwo technologiczne z Cartalo, a nie “audyt w PDF”
W tym projekcie SEO nie było odklejone od platformy. Internet-Pro pełni rolę strażnika jakości wdrożeń i stabilności serwisu:
-
regularnie identyfikujemy błędy i ryzyka w silniku oraz zgłaszamy konkretne poprawki do producenta
-
kontrolujemy elementy wpływające na indeksację, crawl budget, kanibalizację i duplikację
-
pilnujemy Core Web Vitals i elementów UX, które mają realny wpływ na konwersję i utrzymanie pozycji
Efekt: aktualizacje platformy nie wywracają widoczności, tylko są “wchłaniane” przez system.
Architektura informacji i kontrola indeksacji
W e-commerce w branży fashion łatwo o chaos: filtry, warianty, paginacje, parametry, duplikacje. To jest idealny przepis na rozmycie autorytetu kategorii.
Dlatego fundamentem było:
-
uporządkowanie struktury kategorii i intencji (co jest transakcyjne, a co informacyjne)
-
kontrola indeksacji elementów, które generują śmieciowy long tail
-
wzmocnienie kluczowych kategorii tak, żeby Google rozumiało: “to są strony, które mają wygrywać”
Strategia Local-to-Online, która dowozi omnichannel
Zrobiliśmy pomost między światem salonów stacjonarnych a e-commerce:
-
dedykowane podstrony dla miast, w których marka ma punkty sprzedaży
-
spięcie z treściami poradnikowymi i ofertą kategorii
-
budowanie widoczności na intencje lokalne typu “bielizna damska + miasto”, które bardzo często są sprzedażowe
Content jako system, nie jako “pisanie bloga”
Na blogu e-marilyn.pl jest ponad 250 artykułów, ale liczba nie jest tu najważniejsza. Najważniejsze jest to, że to zaprojektowany mechanizm:
-
klastry tematyczne pod kategorie sprzedażowe (rajstopy, pończochy, bielizna nocna, erotyczna, stroje kąpielowe itd.)
-
internal linking, który przenosi autorytet z treści informacyjnych do kategorii transakcyjnych
-
cykliczne aktualizacje (Content Decay Management), bo w fashion trendy i SERPy zmieniają się szybciej niż humory algorytmu
Link building w modelu “zysk i bezpieczeństwo”
Nie robimy masy, robimy jakość i przewidywalność:
-
selekcja portali, które mają realny ruch i sens tematyczny, a nie tylko “moc”
-
budowa profilu tak, żeby wyglądał naturalnie i był odporny na filtry
-
monitoring i higiena profilu linkowego w branży narażonej na spam
Edukacja zespołu klienta i standaryzacja treści produktowych
To jest cichy bohater projektów długoterminowych: wdrażamy standardy opisów, meta danych i publikacji, żeby SEO działało “od pierwszej minuty” po dodaniu produktu lub kategori
e-marilyn.pl
Wnioski biznesowe
Ten projekt pokazuje jedną rzecz bez marketingowej mgły:
Wygrywa nie ten, kto “robi SEO”, tylko ten, kto buduje system SEO.
Technologia, treści, indeksacja i linki muszą grać do jednej bramki.
Stabilność jest efektem procesu, a nie szczęścia.
Największa przewaga pojawia się wtedy, gdy SEO zaczyna realnie odciążać płatne kampanie i daje firmie spokój operacyjny.
Napisz do nas
kontakt@internetpro.pl
Adres
Święty Marcin 29/8
61-806 Poznań