Jeśli prowadzisz sklep i chcesz reklamować produkty w Google, droga prowadzi przez Merchant Center. To swego rodzaju magazyn danych o Twoich produktach, z którego korzystają reklamy i bezpłatne oferty.
Po co w ogóle Merchant Center
To tutaj Google poznaje Twój asortyment: nazwy, ceny, zdjęcia, dostępność. Bez tego nie uruchomisz kampanii produktowych.
Co przygotować na start
Potrzebujesz konta, zweryfikowanej strony sklepu i pliku produktowego. To trzy filary, bez których nic nie ruszy.
Najczęstsza przeszkoda
Weryfikacja sklepu i zgodność z wymogami Google. Warto zadbać o regulamin, dane kontaktowe i politykę zwrotów, zanim zgłosisz konto.
Czym jest Google Merchant Center
Google Merchant Center to narzędzie, w którym sklep internetowy umieszcza dane o swoich produktach – nazwy, ceny, zdjęcia i dostępność. Na tej podstawie Google może pokazywać Twoje produkty w zakładce Zakupy, w wynikach wyszukiwania i w kampaniach produktowych. Bez poprawnie skonfigurowanego Merchant Center nie ruszysz z reklamą produktową, dlatego to jeden z pierwszych kroków dla każdego e-commerce.
Od czego zacząć
Na start zakładasz konto, potwierdzasz i zgłaszasz adres swojej strony oraz przesyłasz plik produktowy, czyli tak zwany feed. Najwygodniej generować go automatycznie z systemu sklepu, na przykład przez wtyczkę w WooCommerce. Dzięki temu dane aktualizują się same, a Ty unikasz ręcznego wpisywania setek produktów.
Na co uważać
Z naszego doświadczenia najwięcej problemów sprawia jakość danych. Google jest wymagające: ceny w feedzie muszą zgadzać się z tymi na stronie, zdjęcia muszą być czytelne, a opisy konkretne. Warto regularnie zaglądać do zakładki z diagnostyką, bo to ona pokazuje, które produkty zostały odrzucone i dlaczego.
FAQ
Czy Merchant Center jest płatny? Samo konto jest bezpłatne. Płacisz dopiero za kampanie produktowe, choć dostępne są też bezpłatne oferty produktowe.
Czy potrzebuję programisty? Zwykle nie. W popularnych sklepach feed da się podłączyć przez gotową wtyczkę bez znajomości kodu.
Dobrze ustawione Merchant Center to fundament, na którym opiera się cała sprzedaż produktowa w Google.
Gdy konto działa już poprawnie i produkty są zatwierdzone, warto pomyśleć o kolejnym kroku, czyli optymalizacji feedu i uruchomieniu kampanii. To właśnie wtedy Merchant Center zaczyna realnie przekładać się na sprzedaż, a nie tylko na obecność produktów w wyszukiwarce.