„Pisz teksty, które kochają zarówno Google, jak i czytelnicy” – brzmi jak banał. Ale po 20 latach pracy z setkami marek widzę, że ten banał jest sednem sprawy, a 90% copywriterów nie potrafi go zrealizować. Z pomocą AI próbują, ale efekty bywają tragiczne. Pokażę, jak robić to dobrze.
Najczęstszy błąd copywritingu SEO z AI
Copywriter wpisuje do ChatGPT „napisz artykuł na 1500 słów o pozycjonowaniu sklepu” i kopiuje wynik. Efekt? Tekst wygląda dobrze, ale jest bez duszy, bez konkretnych przykładów, bez perspektywy autora. Google rozpoznaje to natychmiast – i pozycje takich tekstów lecą w dół, szczególnie po Helpful Content Updates.
Mój proces tworzenia tekstu SEO z AI
Krok 1: Brief. Zanim sięgnę po AI, robię brief: fraza główna, długi ogon (10–20 fraz), intencja, persona, USP, key takeaways. Brief może mieć 200–500 słów. To 30% pracy.
Krok 2: Outline. AI generuje 3 warianty struktury. Wybieram najlepszy, modyfikuję, dodaję subsekcje, których AI nie zaproponowało. Zawsze dodaję sekcje „błędy/mity” i „case study”.
Krok 3: First draft. AI pisze pierwszy szkic na podstawie outline. Tu używam Claude, bo pisze najbardziej naturalnie. Limit: 800–1500 słów.
Krok 4: Eksperckie warstwy. Tu wkraczam ja. Dodaję konkretne przykłady z mojej praktyki, dane liczbowe, opinie kontrowersyjne, krytykę popularnych mitów. To 40% pracy i 80% wartości.
Krok 5: Redakcja. Sprawdzam każde zdanie pod kątem: czy brzmi jak ja, czy nie ma „LLM language” (typowe frazy: „zanurzmy się w temat”, „w dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie”). Edytuję bez litości.
Krok 6: Optymalizacja semantyczna. Surfer SEO lub NeuronWriter pokazuje, jakie frazy semantyczne są ważne. Dodaję je naturalnie.
Krok 7: Fact-check. Każde twierdzenie z danymi sprawdzam w Perplexity. AI często halucynuje statystyki.
Dlaczego ten proces działa
Bo łączy wydajność AI z autentycznością człowieka. Klienci dostają teksty 3–5x szybciej niż ręcznie, a Google traktuje je jako wysokiej jakości content z mocnym E-E-A-T. To win-win.
Czerwone flagi tekstów AI
Frazy w stylu „w dzisiejszych czasach”, „świat marketingu nigdy nie był bardziej dynamiczny”, listy w stylu „1. Po pierwsze, 2. Po drugie, 3. Po trzecie” bez głębi, ogólne stwierdzenia bez przykładów, brak osobistej perspektywy. Jeśli widzisz to w swoich tekstach – masz problem.
Podsumowanie
Copywriting z AI to potężne narzędzie, ale tylko gdy używasz go jako asystenta, a nie zastępcy. AI nie zastąpi 20 lat doświadczenia w branży – ale może przyspieszyć przekładanie tego doświadczenia na tekst. Jeśli chcesz wdrożyć taki proces w swoim zespole, mogę poprowadzić warsztat z dla copywriterów.