W reklamie produktowej łatwo zachłysnąć się ruchem i kliknięciami. Ale na koniec dnia liczy się jedno: czy reklama zarabia więcej, niż kosztuje. Od tego jest ROAS.
Co właściwie mówi ROAS
To stosunek przychodu z reklam do wydatków na nie. Mówiąc prosto: ile złotych wraca z każdej złotówki włożonej w kampanię.
Jaki wynik jest dobry
To zależy od marży. Sklep z niską marżą potrzebuje wyższego ROAS niż taki, który zarabia dużo na każdym produkcie.
Dlaczego sam ROAS nie wystarczy
Wysoki ROAS przy znikomej sprzedaży niewiele daje. Patrz na niego razem z realnym zyskiem, a nie w oderwaniu od reszty.
FAQ
Czy wyższy ROAS zawsze znaczy lepiej?
Niekoniecznie. Czasem niższy ROAS przy większej skali daje w sumie wyższy zysk. Liczy się cały obraz, nie jedna liczba.